Campaña para nuevo servicio
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Hola, salud para todos. Tengo un nuevo servicio para niños y jóvenes… por lanzar. Me recomiendan hacer antes una campaña de “intriga” para generar expectativa y curiosidad. ¿Qué opinan? ¿Cómo se plantea? #Marketing
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¡Hola! Lanzar una campaña de "intriga" puede ser una excelente estrategia para generar expectativa y curiosidad alrededor de tu nuevo servicio para niños y jóvenes. Algunas ideas y pasos para plantear una campaña de este tipo son:
1.- Define tus objetivos:
- ¿Qué esperas lograr con la campaña? ¿Aumentar el reconocimiento de marca, generar leads, o simplemente crear expectativa?
2.- Conoce a tu audiencia:
- Entiende quiénes son tus clientes potenciales. En este caso, niños y jóvenes, pero también sus padres o tutores.
3.- Crea un mensaje intrigante:
- Usa mensajes que generen curiosidad sin revelar demasiado. Frases como "Algo grande está por llegar" o "Prepárate para una sorpresa increíble" pueden funcionar bien.
4.- Utiliza diferentes canales:
- Redes sociales, correo electrónico, y publicidad online son buenos canales para difundir tu mensaje.
- Considera también el marketing de influencers, especialmente aquellos que tienen seguidores en tu nicho de mercado.
5.- Contenido visual atractivo:
- Imágenes y videos que despierten la curiosidad sin mostrar el producto o servicio completo.
- Usa colores y estilos que atraigan a tu audiencia objetivo.
6.- Cuenta regresiva:
- Una cuenta regresiva puede aumentar la anticipación. Publica actualizaciones periódicas que mantengan a tu audiencia interesada.
7.- Interacción con la audiencia:
- Crea concursos o encuestas que involucren a tu audiencia. Preguntas como "¿Qué crees que es?" pueden generar mucha interacción.
8.- Colaboraciones:
- Colabora con otras marcas o influencers que puedan ayudarte a llegar a una audiencia más amplia.
9.- Lanzamiento sorpresa:
- Planifica un evento de lanzamiento, ya sea en línea o presencial, que revele finalmente tu servicio.
10.- Medición y ajustes:
- Monitorea el rendimiento de tu campaña y ajusta según sea necesario. Herramientas de análisis pueden ayudarte a entender qué está funcionando y qué no.
Ejemplo de campaña:
- Semana 1: Publica una imagen borrosa o parcial de tu servicio con el mensaje "Algo increíble está por llegar".
- Semana 2: Comparte un video corto con pistas sobre el servicio.
- Semana 3: Realiza una encuesta en redes sociales preguntando a tu audiencia qué creen que es.
- Semana 4: Lanza un concurso donde los participantes puedan ganar acceso anticipado o descuentos.
- Día del lanzamiento: Revela tu servicio con un evento en vivo o una publicación especial.
Recuerda que la clave es mantener el misterio hasta el final para maximizar el impacto. Aplícala y nos cuenta la experiencia.
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¡Hola! Saludos desde Mérida. ¡Felicitaciones por tu nuevo servicio para niños y jóvenes! Es una excelente idea considerar una campaña de intriga antes del lanzamiento. ¡Definitivamente la recomiendo!
¿Por qué una campaña de intriga es una buena idea?
- Genera anticipación: Despierta la curiosidad y hace que tu público objetivo esté atento a lo que vendrá.
- Crea conexión emocional: Al generar misterio, puedes despertar emociones como la curiosidad, la emoción y el deseo de saber más.
- Aumenta el alcance orgánico: Si la campaña es creativa y logra generar conversación, es más probable que la gente la comparta, aumentando tu visibilidad sin necesidad de tanta inversión publicitaria inicial.
- Prepara el terreno: Cuando finalmente reveles de qué se trata, ya tendrás una audiencia interesada y lista para conocer más.
- Diferenciación: En un mercado saturado, una campaña de intriga bien ejecutada puede ayudarte a destacar.
¿Cómo se plantea una campaña de intriga?
Pasos y elementos clave para plantear la campaña de intriga:
1. Define tu objetivo principal:
¿Qué quieres lograr con esta campaña? ¿Generar seguidores en redes sociales? ¿Conseguir registros de correo electrónico? ¿Simplemente crear conciencia de marca antes del lanzamiento?
2. Conoce a tu audiencia:
Entiende qué les interesa, qué redes sociales utilizan, qué tipo de contenido consumen y qué los motiva. Esto te ayudará a crear mensajes y elegir los canales adecuados.
3. Desarrolla un concepto creativo:
- Piensa en un tema o una serie de mensajes misteriosos que se relacionen de alguna manera con tu servicio, pero sin revelarlo por completo.
- Puede ser a través de imágenes abstractas, preguntas intrigantes, pequeños videos enigmáticos, pistas sutiles, testimonios ambiguos, etc.
- Asegúrate de que el concepto sea lo suficientemente relevante para que la gente pueda hacer una conexión (aunque sea vaga) con el público infantil y juvenil.
4. Elige los canales de comunicación:
- Redes Sociales: Son ideales para campañas de intriga por su alcance y capacidad de interacción. Utiliza las plataformas donde tu público objetivo pasa más tiempo (TikTok, Instagram, YouTube, etc.).
- Tu Sitio Web (si lo tienes): Puedes crear una página de «próximamente» con un formulario de suscripción para recibir novedades.
- Boca a Boca: Si tienes contactos o colaboradores, pídeles que generen un poco de «ruido» sutil sobre algo nuevo que está por venir.
5. Crea contenido intrigante:
- Publicaciones misteriosas: Comparte imágenes, videos, textos o incluso encuestas con preguntas que generen curiosidad.
- Cuenta regresiva: Si tienes una fecha de lanzamiento definida, puedes usar una cuenta regresiva con mensajes enigmáticos.
- «Detrás de cámaras» Sutil: Muestra pequeños fragmentos del proceso de creación o preparación, sin revelar el servicio en sí.
- Preguntas directas: Lanza preguntas a tu audiencia que los hagan pensar sobre las necesidades o intereses que tu servicio podría abordar.
- Usa hashtags específicos: Crea un hashtag único para tu campaña de intriga (#AlgoNuevoParaNiños, p. ej.) para que puedan seguir la conversación.
6. Planifica la frecuencia y duración:
No satures a tu audiencia con demasiadas publicaciones, pero mantén la intriga activa con una frecuencia constante.
7. Interactúa con tu audiencia:
Responde a los comentarios y preguntas (sin revelar demasiado). Fomenta la especulación y la conversación.
8. El «Día de la Revelación»:
- Planifica cuidadosamente el momento y la forma en que revelarás tu servicio. Asegúrate de que la revelación sea impactante y responda a la curiosidad generada.
- Conecta claramente los mensajes de la campaña de intriga con los beneficios y características de tu nuevo servicio.
¡Espero que estos consejos te sean de gran utilidad!
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¡Interesante!
Leo que los participantes destacan la importancia de esta estrategia para crear anticipación, conexión emocional y diferenciación en el mercado. Las recomendaciones detalladas incluyen:- Definir objetivos claros
- Conocer a la audiencia
- Mensajes intrigantes
- Canales de comunicación
- Contenido visual atractivo
- Cronograma
- Interacción
- Medición
Mi Recomendación Concreta:
Implementa una campaña de intriga en 4 fases durante un mes:
- Semana 1: Publica una imagen borrosa o enigmática del servicio en redes sociales con el hashtag #AlgoNuevoParaNiños y el mensaje: «¿Están listos para descubrir algo increíble?».
- Semana 2: Comparte un video corto (15-30 segundos) con pistas visuales o sonoras, como risas de niños o elementos relacionados con el servicio, sin revelar detalles.
- Semana 3: Lanza una encuesta en Instagram o TikTok preguntando: «¿Qué crees que estamos preparando para ti?», con opciones creativas.
- Semana 4: Organiza un concurso donde los ganadores obtengan acceso anticipado al servicio y revela el producto en un evento en vivo, vinculando las pistas anteriores al lanzamiento final.
Canal principal: Instagram y TikTok (por su alcance en jóvenes y padres). Es clave monitorear interacciones (likes, comentarios, shares) y crecimiento de seguidores durante la campaña.
Mantén un tono divertido y misterioso en todas las comunicaciones para reforzar la conexión emocional con el público objetivo.
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Una campaña de intriga es una excelente idea para generar anticipación y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo servicio, especialmente si está dirigido a un público joven. Bien ejecutada, puede crear un fuerte deseo y hacer que el lanzamiento sea mucho más impactante.
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Hola, @gerardoperez
¡Qué buena movida estás pensando, GGerardo!Mira, si hablamos de intriga y emociones, este es tu momento para crear una minihistoria épica.
Apuesta por un storytelling ligero en redes: una serie de publicaciones donde tus personajes (niños o jóvenes ficticios, o incluso una mascota virtual) descubren pistas misteriosas. Piensa en una especie de aventura compartida donde el público se convierta en cómplice del descubrimiento.
Y súper clave: activa la conversación. Usa stickers de preguntas en stories, filtros personalizados o minijuegos. Lo emocional no es solo lo tierno: es hacerlos sentir parte de algo.
La intriga no solo debe mostrar algo que viene, sino provocar que la gente quiera contarlo y compartirlo. ¡Ahí está la magia!
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Buen planteamiento, GGerardo.
Más allá del enfoque creativo (que ya han abordado bien), no olvides estructurar tu campaña con indicadores específicos.
¿Qué quieres medir? ¿Alcance, interacción, clics, registros? Define KPIs claros desde el inicio y vincúlalos a cada fase del plan. Así, no solo sabrás si la campaña gusta, sino si cumple su objetivo estratégico.
Te sugeriría usar alguna herramienta de visualización (como un tablero en Data Studio o Notion) para hacer seguimiento semanal.
La intriga es emocional, sí. Pero medir su impacto... eso es inteligencia de negocio.
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Hola, Gerardo
Mira, como alguien que ha tenido que pelear por cada cliente en fechas donde todo el mundo compite, te digo algo que me funciona: la expectativa vende, pero tiene que ser concreta y visual.
¿Tu servicio tiene algo visual, algo que se pueda “mostrar sin mostrar”? Como en mi caso con flores, a veces una silueta, una textura o un fragmento del resultado final dice más que mil palabras.
Además, si puedes vincular tu campaña con fechas clave (Día del Niño, regreso a clases, etc.), mejor aún. Así aprovechas el “ruido” del momento con tu propio twist intrigante.
¡La creatividad vende, pero la oportunidad también!
